por Amanda Luz

Você chegou ao supermercado e todas as caixas de sabão em pó são iguais, e não há sinal da marca que você costuma usar em casa.  As embalagens têm mesmo formato e cor, sem nome ou rótulo diferenciado, apenas o conteúdo é diferente. Como reconhecer a “sua” marca?

Muitas vezes a marca de um produto é um diferencial importante, principalmente quando as condições de tecnologia e aperfeiçoamento transformam os produtos ou serviços parecidos uns com os outros. Algumas empresas, sabendo disso, conseguem transformar sua marca em algo extremamente valioso. É o caso das dez marcas brasileiras abaixo, consideradas as mais valiosas segundo critérios como capital aberto, informação financeira publicada, EVA positiva, papel na decisão de compra e reconhecimento. Confira quais são:

10. Renner

A rede de lojas de departamento gaúcha espalha sua marca por 124 lojas em todos os estados do país e faz o nome “Renner” ser o mais valioso no setor de varejo nacional. A marca vale 780 milhões de reais e garante um lugarzinho na lista, deixando logo atrás gigantes como Embratel, Lojas Americanas, Oi e Tam.

9. Vivo

Na área de Telecomunicações, a primeira colocada é a Vivo, a nona dessa lista. Desde a criação da marca em 2003, a marca se valorizou até conquistar o valor de R$ 1,468 bilhão neste ano.

8. Antarctica

Os facilmente reconhecíveis pinguins da Antarctica acompanham a marca da empresa de bebidas, que pertence à Ambev, desde 1935. Hoje, o valor da marca é de R$ 1,753 bilhões.

7. Brahma

Uma das cervejas mais vendidas no mundo  – e que também pertence à Ambev — a marca Brahma envolve garrafas de cerveja desde fins do século 19. Em 2010, são estimados R$ 3,607 bilhões em valor para a marca.

6. Natura

A única marca do setor de cosméticos a aparecer na lista foi fundada nos anos 60 e hoje vive uma expansão para outros países. De consultora em consultora nas vendas diretas, a empresa fortaleceu o nome “Natura” e hoje tem uma marca com valor estimado em R$ 4,652 bilhões, conquistando o sexto lugar na lista.

5. Skol

A cervejaria brasileira com marca mais valiosa — também fabricada pela Ambev — é também a líder de mercado em vendas. Com o foco voltado ao público jovem, a marca é uma das mais lembradas pelos consumidores e garante um valor de R$ 6, 593 bilhões.

4. Banco do Brasil

Não é qualquer companhia que tem no currículo uma primeira fundação pelo rei D. João VI, em 1808 — apesar de passar por percalços e “voltar a ser criado” anos mais tarde. O Banco do Brasil tem agências por todo o país e se constitui em uma das marcas brasileiras mais conhecidas, com valor de R$ 10, 497 bilhões.

3. Petrobras

A companhia brasileira que opera no segmento de energia é uma das marcas nacionais mais conhecidas pelo mundo. Já teve o nome acentuado (Petrobrás) e já houve intenção de alterá-lo (para Petrobrax), mas a Petrobras continua sendo uma marca forte desde a criação por Getúlio Vargas em 1953. Nos anos 2010, seu valor é estimado em R$ 10, 805 bilhões.

2. Bradesco

O segundo maior banco privado brasileiro nasceu na década de 40 no interior de São Paulo e hoje está presente pelo país com mais de 3 mil agências. Criado como Banco Brasileiro de Descontos, se tornou Bradesco logo depois, marca que hoje vale R$ 12, 381 bilhões.

1. Itaú

O topo da lista também pertence a uma marca do setor financeiro. Após a fusão com o Unibanco em 2008, o Itaú é parte de um dos maiores grupos financeiros privados do mundo. A marca do banco, a mais valiosa do país, tem valor estimado em R$ 20, 651 bilhões.

Fonte: Interbrand

http://portalexame.abril.com.br/blogs/o-negocio-e-lista/2010/07/16/as-10-marcas-brasileiras-mais-valiosas/